Vous le savez sûrement, le contenu est l’élément central dans le monde du marketing digital et, sans contenu, aucune stratégie ne peut vraiment fonctionner. Ainsi, toute personne ou entreprise qui entreprend une stratégie digitale doit nécessairement mettre en place une stratégie de contenu : prévoir quoi publier, quand, comment, sur quelle plateforme, etc.
Mais, ce qu’on oublie souvent, c’est que l’abondance de contenu n’est pas nécessairement un gage d’une présence réussie sur les réseaux sociaux. Dans un monde digital submergé de contenu de tout genre, les gens recherchent de plus en plus la qualité. Cela passe par certains points que vous devez avoir en tête quand vous communiquez sur les réseaux sociaux au nom de votre entreprise. En voici quelques-uns :
Optez pour la simplicité
Au-delà du visuel qui peut attirer les utilisateurs, le contenu de vos publications doit rester simple. Sur les réseaux sociaux, les gens scrollent et ne prennent pas nécessairement le temps de lire ou d’assimiler du contenu complexe. Et si votre concept est complexe, pensez à le simplifier pour votre audience. Par exemple, il est plus simple et plus réaliste de publier un contenu expliquant simplement « comment semer facilement un plant de tomate » plutôt qu’une publication sur « comment devenir expert en informatique » ou « comment devenir millionnaire ». Expliquez simplement les choses sans partir dans des termes trop techniques et trop complexes à assimiler par votre audience.
Pensez en secondes
Comme je viens de vous l’expliquer, les visiteurs ne s’attardent pas sur du contenu complexe. Il est aussi important d’intégrer dans votre réflexion le paramètre « temps » dans la conception de vos publications. En effet, vos publications doivent prendre en compte la ou les quelques secondes qu’un potentiel visiteur peut leur accorder. Des publications avec du contenu complexe, surchargées de texte ou de graphisme ou contenant plusieurs idées à la fois risque de ne pas produire l’effet escompté, à savoir attirer l’attention du visiteur et potentiellement l’orienter à poser un geste d’engagement comme un like, un commentaire, un partage ou un enregistrement.
Apportez de la valeur ajoutée aux visiteurs
Votre publication doit apporter un « plus » à la personne qui prend le temps de la regarder. Avec votre contenu, vous pouvez susciter une émotion positive comme un sourire ou un rire, un début de motivation, une inspiration ou un conseil facilement applicable – pensez à l’exemple du plant de tomate ci-dessus que la personne peut mettre en œuvre rapidement et qui est un post qui fait que le visiteur en retire quelque chose de concret et de facilement applicable.
Ayez toujours en tête ces éléments
Publier sur les réseaux sociaux de façon professionnelle et stratégique nécessite de prêter attention à divers détails comme le contenu de vos publications. Pensez toujours qu’un visiteur n’a pas trop de temps pour comprendre votre contenu. Pensez également à l’engagement que vous attendez de la part de la personne qui voit votre publication : votre but est que la personne partage ou enregistre votre publication. Pour y arriver votre message doit être clair, simple, lisible, compréhensible et apporter quelque chose de concret ou un bénéfice immédiat à la personne qui lit votre publication.
