Organiser des jeux-concours sur Instagram, permet de dynamiser sa communauté pendant une période précise et de gagner des abonnés d’une manière extrêmement rapide.
Mais, un jeu-concours sur Instagram ne se lance pas comme cela. C’est comme tout lancement : il faut le prévoir et l’organiser dans le temps pour une bonne réussite.
Voici les étapes clés à suivre pour mettre en place efficacement ton évènement sur Instagram :
1- Définis tes objectifs
Organiser un jeu-concours peut répondre à des objectifs tels que :
- Le lancement d’un compte et le gain des premiers abonnés ;
- Le développement de la visibilité d’un produit ou d’un service à l’occasion de leur lancement ;
- (ré)activer sa communauté.
La définition de tes objectifs est très importante, car elle te permettra ensuite de mesurer le succès de ton concours à travers notamment la mise en place d’indicateurs de performance précis, concrets et mesurables et qui sont différents en fonction des objectifs fixés et de la nature de chaque concours.
Tu peux avoir un ou plusieurs objectifs, mais il est important de les définir avant la création de ton jeu-concours.
2- Détermine le thème du concours
Il est également important de bien définir la thématique du concours ainsi que l’occasion pour laquelle tu l’organises.
Il peut s’agir du lancement d’un nouveau produit, d’un événement populaire, de l’anniversaire de ton business, de célébrations calendaires (Noël, Pâques, Halloween, Saint-Valentin, etc.) ou d’événements saisonniers comme les vacances scolaires, etc.
Dans tous les cas, il faut que ton concours soit lié à une thématique pour mieux faire comprendre à ton audience sa raison d’être.
3- Choisis la bonne mécanique
Il existe plusieurs mécaniques possibles lors de la mise en place d’un jeu-concours qu’il te faut déterminer en fonction de tes objectifs :
- Interagir pour participer : pour favoriser l’engagement, la technique la plus simple consiste à lier la participation à un commentaire et/ou un j’aime.
- Nommer un ami pour jouer : si ton objectif est d’accroitre ta notoriété auprès d’une cible qualifiée, conditionner la participation au fait de taguer un ami en commentaire est une tactique pertinente.
- Reposter une photo : Beaucoup de marques utilisent aussi la technique du partage en story pour organiser un concours sur Instagram. Cette mécanique convient parfaitement si ton objectif et de promouvoir un nouveau produit ou service et que tu souhaites accroître ta visibilité.
Tu peux également utiliser ses trois mécaniques ensemble :
- Créer son propre contenu : Les marques qui bénéficient d’une forte communauté et qui ont un lot important à offrir utilisent généralement une mécanique créative. La participation n’est validée que si l’internaute publie son propre contenu, en rapport avec la marque ou le thème imposé par le concours.
4- Choisis un cadeau pertinent
La valeur du lot s’adapte souvent à la complexité de la mécanique sélectionnée. Plus les conditions de participation demandent du travail, plus la récompense sera importante.
Par ailleurs, les prix doivent aussi avoir un rapport avec le thème du concours et l’activité de ton entreprise. Tu éviteras d’offrir de la crème solaire à la Toussaint ou une paire de tongs à Noël. Tu n’offriras pas non plus un IPad si ton entreprise vend du thé…Ton lot doit rester cohérent.
Si tu choisis de faire un concours pour le lancement d’un nouveau produit, le mieux reste de faire gagner cette nouveauté !
5- Vérifie que les règles sont respectées
Pour organiser un concours sur Instagram, tu dois respecter les « Règles promotionnelles » du réseau social : https://help.instagram.com/179379842258600
Ces règles sont importantes et il est de ta responsabilité de les respecter.
En plus des règles fixées par Instagram, il te faudra fixer des règles à l’interne comme les dates du concours (début et fin), les prix à gagner et les moyens de contacter le ou les gagnants.
Il te faudra également fixer des règles à l’externe comme les explications claires concernant les règles du concours et la mise en ligne de ses dernières afin qu’elles soient accessibles à tous les participants (sur une page de ton site web par exemple). Cette liste n’est pas exhaustive, mais il est important de retenir que la fixation des règles à l’interne et à l’externe est indispensable pour la réussite de ton concours.
6- Intègre un hashtag exclusif pour ton concours
Les hashtags sont rois sur Instagram ! Lier un hashtag à ton concours t’aidera à suivre efficacement ses retombées et à connaître l’engouement suscité par celui-ci.
Évite le hashtag #concours connu par les chasseurs de concours et qui ne sont pas intéressés par tes offres, mais seulement par le cadeau.
Les hashtags sont un excellent moyen de renforcer ton concours. Dans certains cas, les utilisateurs peuvent être disqualifiés s’ils n’utilisent pas le hashtag de la campagne.
7- Fais la promotion du concours
Maintenant que ton concours est entièrement prêt, il ne te reste plus qu’à le promouvoir. Afin qu’elle remplisse son objectif, ta campagne doit être annoncée sur tes autres réseaux sociaux, dans ta newsletter, sur ton site internet, etc. Multiplie tes chances en repostant la publication dans ta Story !
8- Mesure les données
Ton concours tire à sa fin. Tu dois maintenant mesurer ton succès par rapport à tes objectifs fixés. Mesure les indicateurs suivants :
- Le nombre de participants et de commentaires ;
- Les niveaux d’engagement ;
- Le nombre d’abonnés gagnés ;
- Le trafic vers ton site Web ou sur ton compte Instagram ;
- Les achats ;
- Le sentiment positif ou négatif.
Si tu organises un concours annuel (à chaque Noël par exemple), n’oublie pas de comparer tes résultats d’année en année.
Organiser un jeu-concours nécessite une bonne préparation et une stratégie bien ficelée en amont. Mais une fois mis en place, il est un excellent levier pour atteindre tes objectifs et renforcer ton image de marque.
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