Pour être constant et efficace dans ta présence sur les réseaux sociaux et dans ta communication de façon générale, la constitution d’un calendrier éditorial (ou planning éditorial) est incontournable ! C’est dans celui-ci que tu vas insérer tes sujets, tes thématiques et tes dates clés de diffusion.
Un calendrier éditorial est un outil d’organisation qui te permet de planifier tes publications à venir et de ne pas travailler sur le court terme et surtout d’éviter de travailler dans l’urgence. Une publication efficace et engageante est une publication réfléchie au préalable et prévue dans un calendrier organisé et structuré.
Pour constituer ton calendrier éditorial, je te renvoie à un autre article de mon blog où tu peux trouver une panoplie d’outils que tu peux utiliser.
Mais une fois que l’outil et la structure de ton calendrier sont établis, il te restera à le remplir et à prévoir tes publications dedans. Parfois, la tâche peut s’avérer complexe, surtout si tu ne possèdes pas de stratégie quant à tes choix de publications.
Dans cet article, je te propose quelques grands axes ou thématiques que tu peux mettre en avant dans ta communication et que tu dois donc prévoir dans ton calendrier éditorial.
1-Les lancements
Tu as sans doute dans ton business des produits ou des services à lancer. Ces dates sont tellement importantes qu’il est nécessaire de les prévoir dans ton calendrier éditorial au moins 4 à 5 semaines à l’avance.
Ces dates de lancements sont stratégiques pour ton activité et il faut absolument les prévoir suffisamment à l’avance afin de te préparer pour un lancement à la hauteur de tes produits ou services. Il ne faut pas s’y prendre à la dernière minute et pour cela, les mettre dans ton calendrier éditorial est le moyen idéal pour faire tes lancements dans les règles de l’art.
2-Fêtes et événements importants
Insère dans ton calendrier éditorial les dates et les événements importants de l’année et qui sont utiles pour ton business. Il y a une multitude de dates importantes tout au long de l’année, donc, le premier exercice que tu dois faire est de sélectionner celles qui sont pertinentes pour ton business. Il peut très bien s’agir de dates précises comme la fête des Mères ou de périodes comme les vacances, la rentrée, l’automne, ou encore des journées mondiales comme la journée sans paille (tu trouveras l’ensemble de ces dates importantes dans le calendrier marketing écoresponsable que je propose gratuitement par ici). L’idée est donc de saisir ces occasions pour parler de ton business, pour faire des offres ou simplement pour travailler ton image auprès de ton audience.
Il est donc important de prévoir toutes les dates et les occasions pertinentes pour toi afin de pouvoir communiquer sur ces occasions. Ton calendrier éditorial t’offrira le luxe de les prévoir à l’avance et de ne pas les rater ou tu éviteras de prévoir des publications en urgence. Il peut également s’agir de dates liées à ton business comme la date anniversaire de ton activité, la date anniversaire d’un événement important que tu as déjà organisé, etc. Ce sont autant d’occasions de communication à ne pas rater.
3-Types de contenus
Les types de contenus que tu peux produire se déterminent en grande partie avec le temps que tu peux mettre pour les produire : une vidéo prend plus de temps qu’un visuel, un Reel nécessite plus de temps qu’un post, etc. Il est donc important de retenir également le type de contenu que tu prévois pour chaque publication dans ton calendrier éditorial. Le fait de planifier le type de contenu t’indiquera le degré d’investissement en matière de temps et de ressources à prévoir pour produire tes contenus et pour qu’ils soient prêts pour le jour J, conformément à ton calendrier éditorial.
4-Prévoir son calendrier sur l’année ou sur 3 mois ?
Tu peux être tenté-e de prévoir un calendrier éditorial complet sur toute l’année afin d’avoir plus de visibilité. Or, cette méthode comporte des faiblesses dans la mesure où certaines choses peuvent changer en une année, que ce soit dans ton business ou dans l’environnement dans lequel il évolue. Ce genre de changements restent difficiles à prévoir et risquent, quand ils arrivent, de chambouler ton calendrier. Pour éviter des changements constants, il est mieux de prévoir tes publications sur un horizon de 3 mois qui reste un horizon plus prévisible.
5-Remplir de façon stratégique
Ton calendrier éditorial doit être au service de ta communication qui est elle-même au service de ton business. Il y a tellement de dates et d’occasions pendant lesquelles tu peux communiquer, mais il est important de sélectionner, stratégiquement, celles qui sont les plus pertinentes pour ton business et ta stratégie ainsi que tes objectifs du moment. Communiquer sur plusieurs choses à la fois peut s’avérer contre-productif ainsi que s’il n’y a pas de la constance ou de la continuité dans ta communication.
Pour aller plus loin dans la construction de ton calendrier éditorial, je t’invite à rejoindre mon programme Numerik Insta : un module entier traite sur ce sujet ainsi que la mise en place de ta stratégie. Tu trouveras tous les détails de mon programme en cliquant ici.
